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热泵热水器产业现状简析及制约因素分析
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关键词:热水器 热泵 分析

第一部分:热泵行业现状简析

行业简析

热泵热水器被称为“第五代热水器”,主要有三种类别产品:空气源热泵热水器、水源热泵热水器和地源热泵热水器,其中空气源热泵热水器目前应用最为广泛。热泵热水器并非像普通热水器那样利用燃气或电阻加热,而是利用热泵原理,从外界环境吸取热量加压形成热能来制热水的一种热水设备。热泵热水器最大的优点是节能、安全、环保,它使用1度电可获取约4度电的热量,而且水中没电更让使用者放心。正是这种高效节能产品的成长步伐跟上了国家创建“节约型社会”的节奏,因此受到了众多消费者以及厂商、媒体的关注。

一、行业

热泵技术在国外已经非常成熟,但进入我国才几年时间。由于行业可观的前景,吸引了很多企业纷纷涉足,如太阳能企业、空调企业,还有很多拼装型企业。

由于能源紧张及电力装机容量的改变,国家政策的倾斜,整个社会节能降耗的外部环境给热泵热水器带来了发展机遇。依照2003年至2006年能源消费增长的趋势,到2020年能源需求量将高达40多亿吨标准煤,能源价格也必将大幅攀升,目前广东、江苏等地多数城市出台相关规定,淘汰高能源、低产值的煤油锅炉产品(如广东规定2007年开始禁止使用锅炉,江苏地区也开始禁止小规模的锅炉),并督促电力系统价格上给予优惠,如:大红鹰节能科技有限公司设计并施工的苏州大学文正学院热泵热水机组,取代燃油锅炉项目,得到江苏省经贸委40万的能源替代奖励。

因此,从中央到地方的政策倾斜,在一定程度上刺激了热泵产品消费的增加,它的环保和节能性,正好顺应了潮流,给该产品的销售增长创造了极大的空间。目前,有很多太阳能经销商、锅炉与空调经销商等加盟到热泵销售这一行业,使得热泵市场由预热到局部地区已经开始有了较快速的成长。

这块蛋糕到底有多大呢?使得不仅有空调企业、太阳能企业涉足,还有电热水器企业和一些其他家电企业也纷纷进入这个产业。目前国内生产热泵热水器的厂家数量已经近百,品牌众多,但被消费者所熟悉的品牌并不是很多。依靠企业在品牌、技术研发、资金实力、渠道、管理及品牌传播上的优势,不少品牌逐渐异军突起,如:同益、锦江、确正等品牌已经日渐成为热泵热水器行业的领军阵营品牌。据说,海尔等家电行业主导企业也将生产此类产品,这些企业参与热泵热水器行业的竞争,将有助于促进整个行业的快速发展。

业内人士分析指出:2006年热泵行业额已达到10亿人民币左右,由于行业目前还没有相关硬性规定出台,在产品材料、性能指标等方面还没有硬性规定,所以利润额相当大,可达到产品价格的20%以上。同益热泵2006年成交额约3000万人民币,锦江、豪瓦特、天舒、确正等品牌2006年销售额均超过4000万人民币。
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